FØDSELSDAG: 50-års fødselaren Søren Skafte Overgaard og brandingekspert gør sit for at brande Amager som “Ønskeøen”
Søren Skafte Overgaard forsøger at ændre billedet af Amager. Lørdag 9. marts fylder han 50 år.
Søren bor sammen med sin hustru og parrets to drenge i et hus på Formosavej på Amager, og hans viden om branding bruger han ofte også privat. Han arbejder eksempelvis konstant på at ændre venner og kollegers opfattelse af Amager fra “Lorteøen” til ’Ønskeøen’.
Søren har siden 2016 været partner i “Friday”, der på få år har placeret sig som et af Danmarks førende kommunikationsbureauer og har rundet 50 medarbejdere.
Her arbejder han bl.a. for så forskellige kunder som Dansk Design Center, Creative Denmark og Dorte Mandrup A/S, Københavns Professionshøjskole, det tidligere Arriva, Summit, Salling Group og Madkulturen samt nogle af Danmarks største fonde.
Mangeårig direktør i e-Types
Søren er strategisk begavet, analytisk fænomenal og en dygtig facilitator. Han har en fortid som mangeårig partner og adm. direktør i branding- og designbureauet e-Types (fra 2002-2014) og var medstifter af og formand for designvirksomhedernes brancheforening, Danish Design Association (nu Design Denmark).
Han har været ekstern konsulent for Food Organisation of Denmark, hvor han var med til at udvikle ’Den Fælles Danske Fødevarefortælling’ i et projekt finansieret af Erhvervs- og Vækstministeriet og Fødevareministeriet.
Kærlighed til mad
Men også hans kærlighed til mad skinner igennem.
Han har han bl.a. udviklet brandstrategi for Rådet for Sund Mad og Madkulturen og et koncept for “Cculinary diplomacy” for Food Nation, der bliver anvendt af danske ambassader verden over.
Privat er han bl.a. medforfatter til bogen “Simremad og ting, der tager tid”, så hans interesse for mad fornægter sig ikke.
Søren er uddannet cand.scient.pol. fra Københavns Universitet i 2001 og blev i sin tid student fra Morsø Gymnasium i 1993.
Præstegård og højskolebarn
Søren kommer fra en familiebaggrund med en opvækst som højskolebarn på Ry og Rødding Højskole samt i en præstegård på Mors. Forældrene kommer begge fra gårde i Østjylland.
Og hans baggrund fornægter sig ikk: Han har altid en reference til noget historisk, en anekdote til lejligheden eller kan citere fra højskolesangbogen eller fra en af de store tænkere.
Fremad Amager
Privat bor Søren i hus på Amager sammen med sin hustru Lisa og sønnerne Niels Christian (10) og Thorbjørn (7).
Han er et udpræget familiemenneske, der prioriterer sine børns fritidsliv meget højt. Hans hjemmebagte boller er fx berømte til kageboden i Fremad Amager U/10, ligesom han tilbringer meget tid i børnenes spejderhytte i Sundby.
Somrene og andre ferie bliver som oftest brugt på sommertogter med en smuk, ældre sejlbåd, som familien passer en halvpart i, eller i familiens sommerhus på Helgenæs og svigerfamiliens sommerhus nord for Kerteminde.
